8亿件年货,浙江迎来阿里年货节线上线下融合烘

稻香村京八件、便宜坊的烤鸭、广州酒家的盆菜……今年,在北京打工的张世民轻轻松松拎着一个行李箱回了四川老家。他为父母购买的年货在他到家后也陆陆续续从各地飞来,打开淘宝AAP天猫年货节的页面,张世明给父母演示着自己选购年货的过程,“以前过年回家要大包小包往回扛年货,今年只要手机下单就可以了。”

2015天猫双11取得创纪录的912.17亿交易额后,阿里巴巴没有因此停下前进的步伐。11月12日凌晨,阿里巴巴集团CEO张勇在北京水立方丢出一枚彩蛋:宣布将举办一个完全不同的节日——淘宝年货节。首届淘宝年货节将在2016年1月中旬对外启动,由淘宝和阿里集团的新业务农村淘宝联手打造。年货节将淘宝强大的平台服务能力和农村淘宝的地面部队结合,实现土货进城、洋货进村。张勇表示,希望在中国的农历年之前,家家户户准备过大年的时候,通过举办淘宝年货节带动消费,营造出浓浓的年味儿。11月12日下午举行的发布会上,阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军则表示,希望在腊八之后一个星期农村基本结束,让农民在过年前收到年货。对于年货节的销售业绩,他说并不会特别制定目标。“关键在于为农村做了什么,如何利用政府和阿里的力量把实惠的价值带到农村。”如果说双11是一次全球消费的狂欢,淘宝年货节则是中国传统的回归,让中国人的新年更加有年味儿。消费者不仅可在淘宝上搞定各种有特色的年货,还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务,让乡村和城市在消费和年味儿上开始融合。张勇表示,阿里巴巴将始终坚持创新,用最新的创意、最新的体验,给消费者一个属于他们的节日。土货进城 洋品下乡阿里的造节能力已经通过双十一得到证明。七年间,阿里把11月11日变成了全球狂欢节。10日晚的天猫双11狂欢夜,创全国收视率最高,让全球亿万双11粉丝通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买。接下来要打造的年货节,则是希望鼓励所有的消费者买年货送年货晒年货。“很多农村消费者跟城里人一样,做上了剁手党,为了更好地服务农村,同时让农村更好的商品能够服务到城市居民,阿里巴巴想到了最有特色的年货。”张勇说。年货节期间,淘宝将和近十个城市以及上百个县深入合作,呈现各地地方特色。农村淘宝还将开辟专属会场,组织全球超过500个海外优质品牌首次大规模走入农村淘宝服务站。孙利军表示,通过年货节,城市和农村的差异会进一步缩小,农村人不仅不会再买到山寨商品,还可以把购买的眼光放到全球,淘一些实惠的好年货,拜年送父老乡亲,村里的年夜饭,可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果……同时,超10万种优质土货将通过农村服务站直供城市。农村淘宝自2014年7月对外宣布千县万村计划以来,已经覆盖全国8000多个村点,每一个村点都有农村淘宝合伙人。孙利军说,农村淘宝的优势在于,可以通过全国各地合伙人以及当地政府的力量,寻找和输送大量来自村里的源头好年货,让城市的人吃上真正来自农村的源头好年货。淘宝网副总裁张勤货品追踪溯源有保证农村淘宝合伙人都是土生土长的本地人,能够帮助在当地寻找放心可靠的农产品。今年10月,农村淘宝上行频道推出“团年猪”项目,发动农村淘宝合伙人在安徽舒城、江西进贤、黑龙江明水三地寻找农户家的土猪猪苗,短短四天时间卖出1万余份。这也就意味约有1万余城市家庭,通过网络远程遥控农户在农村代养土猪,而农村淘宝合伙人也在农村一线全程监督,保证品质、追踪溯源。此外,农村淘宝还和浙江奉化政府合作卖水蜜桃,和江苏宿迁泗洪政府一起卖当地的大闸蟹等。淘宝最新数据显示,淘宝已成为消费者在新年期间维系乡情的最佳平台:从宁夏滩羊到磁器口麻花,从全聚德烤鸭到周村烧饼,从陕北剪纸到阳信虎头鞋等,超过200家中华老字号、超过100家非物质文化遗产店铺扎根于淘宝,还包括超过万种的各地特产。仅在2015年春节前一周,超过1072万人通过淘宝平台异地购买年货。在北京过年的四川人购买了缠丝兔,在西藏过年的潮州人一定要买到牛丸……来自19个城市的代表性特产中,超七成商品在短短一个月内流通到全国300多个城市,如杭州丝绸在春节前最远送到了青海黄南藏族自治州,广绣销售范围最远辐射到山东德州等。农村淘宝APP今天已经正式上线。孙利军介绍,用户当中大部分都是城市用户。以往到了过年,无论是在火车站还是汽车站,外地打工过年回家的候鸟族都要大包小包拎着年货回家,路上搞不好还要上演“人在囧途”。“我们这个APP就是为城里的孩子打造的,通过农村淘宝的APP提前下单买年货,动动手指就可以直接把货寄到农村淘宝村点,让家人去取或者合伙人送到家里,自己轻松回家。”对于那些过年坚守岗位不能回家团圆的人来说,通过农村淘宝把年货买回家,也可以把爱带回家。孙利军认为,年货节另一个长远的方向,是希望通过年货节让更多村民回家,同时,通过造这样一个节日的气氛来带动整个年味。现在城市的年味在变淡,农村的年味也在变淡,而农村都是老人妇女小孩,老人们盼着子女早点回家。农村淘宝的年货节一旦铺开,大量的农产品可以通过互联网的方式卖到城市,省去中间环节,提升农民的收入,农民的收入提高后,就自然愿意回到农村来。农村淘宝事业部总经理孙利军三个关键词:回家、团圆、年味淘宝副总裁张勤描述了年货节与其他消费节的不同:“年货节是为自己的老公、老婆、老爸、老妈,为自己的亲人买东西,这也是淘宝今年很重要的一个大型活动。春节对每个中国人来说是非常重要的节日,办年货的记忆从小就贯穿在我们的生活当中,淘宝要借这样的一个机会,帮助大家更好地体会春节带来的文化和传统。”张勤还说,每年上千万人通过淘宝异地购买年货。淘宝希望年货节让国人更好地感受节日气氛。首个淘宝年货节将会强调“回家、团圆和年味”。淘宝将会与阿里旅行合作,“这块会给城市务工人员提供相应的服务,帮助他们更好回到自己的家乡。我们还会谈一些新的逆向的航班,帮城市里打拼的年轻人,让家里人来城市跟他们团圆。同时通过淘宝上的老字号食物和非物质文化遗产让大家感受年味。另外还会线上线下互动,与当地政府合作,城乡打通,洋货下乡,土货进城。”

1月6日,阿里年货节系列活动之一的浙江分会场正式启动。不同于以往农村置办年货的传统集市,此次浙江年货节首次采用了O2O模式,通过线上线下融合将赶集惠全面升级,既可以在赶集惠边看边买,还可以使用农村淘宝app动动指尖就能收到年货大礼包。 此次浙江年货节,除了阿里年货节推出的爆款大礼包外,农村淘宝在浙江本地还发动了已经覆盖到的17个县域,通过当地政府和农村淘宝前线业务小二在当地搜寻地道好味道,比如常山胡柚、龙游发糕、临安山核桃、桐乡菊花茶胎菊王等地方特产。常山特产胡柚,虽然2015年就以“衢枳壳”的名义加入《浙江省中药炮制规范目录2015版》,但过去因为缺乏渠道和名气,一直销路不畅,而此次参加浙江年货节,仅仅在前期预热阶段(2015年12月30日——2016年1月1日)三天,就通过聚划算平台卖出了31032件。在1月6日启动仪式现场,上述所有特产都通过赶集惠的方式呈现出来,让参加启动仪式的17个县域1000多名农村淘宝合伙人看得见摸得着。而这些农村淘宝合伙人,他们既是农村淘宝下沉到村点的先头部队,同时也一定程度上相当于村民的“代购员”,如果看到便宜实惠的好货就会推广到村民当中,届时有购买意向的村民只要通过农村淘宝合伙人下单,在家里就能收到浙江乃至全国的年货大礼包。阿里巴巴浙江大区总经理倪利民表示,通过这种线上线下融合的O2O模式,可以将政府、上行商家、下行商家、农村淘宝及其合伙人的资源全部嵌入进来,最终让整个年货节的售卖渠道更加多元。 自阿里巴巴宣布年货节开始,各地政府都开始通过线下活动来加入,例如12月23日延安线下分会场,以及1月贵州政府组织的贵州分会场,这些活动都通过线下活动形成和线上年货节的补充。而农村淘宝在年货节前推出了“农村淘宝APP”,希望实现亲情对接。那些不能回家的在外打工的年轻人,可以通过农村淘宝APP为在老家的父母置办年货,发货到离家最近的农村淘宝村点,父母可以直接在村点领到游子们的一份心意。阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军表示,“今年过节要收礼,要收就收农家礼”,希望围绕整个年货节,提供一件件实在、有特色的年货,让团圆变得更温暖,创造中国人属于自己最热闹的节日,最有味道的节日。浙江年货节活动页面:

国人2016年春节前夕购置了哪些年货?团圆的餐桌上,拿什么来满足舌尖味蕾?农村的消费又有哪些意想不到?

早在1月14日,阿里巴巴的年货节就开始预热,腊八节正式开售,一直到元宵节前后,红红火火的年货节将把农村的土货和全球的洋味儿送到中国人的餐桌上。

阿里巴巴日前联合第一财经商业数据中心发布首份“中国年货大数据报告”。数据显示,1月17日到1月21日阿里年货节期间,消费者买走21亿件年货商品,相当于全国人民每人买走了1.5件。其中,近七成的订单是通过移动端完成的,15%的订单来自农村,“90后”和“80后”消费者联手贡献了81%的订单,再次成为消费主力。

今年阿里巴巴的年货节最大的特点,在于打通城市与乡村,阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝总经理孙利军告诉记者随着大量年轻人到城市打工,农村的年味也在变得越来越淡,“很多年轻人在城市成家后,不再每年回家过年,农村里有些父母跟子女甚至很多年都没有在一起过年了。”这些因素最终促成他把年货节的基调定位于“让中国年过得更好更有味道,让团圆变得更简单”。在这个基础上,农村淘宝在年货节期间策划了大量的活动,希望把城市与农村真正在年货节的过程中打通。

2.8亿件年货“先回家”

永利集团官方网站,农村淘宝在年货节前推出了“农村淘宝APP”,那些不能回家的在外打工的年轻人,可以通过农村淘宝APP为在老家的父母置办年货,发货到离家最近的农村淘宝村点,父母可以直接在村点领到游子们的一份心意。

人未出发,年货已到,网购下单快递到家,使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示,阿里年货节期间,13.66%的订单发生明显迁徙,这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运迁徙大潮。

通过村淘强大的“地面部队”,农村淘宝合伙人和前线小二在各地寻找最正宗的地道土货,在政府背书、保证品质的基础上销往全国各个城市,让城市居民能够尽情享受传统好味道。同时,农村淘宝将组织全球超过500个海外优质品牌首次大规模走入农村淘宝服务站,为广大农民提供全球年货。

“先回家”的年货当中,下单地址集中在北上广深,其次是杭州、苏州、东莞、南京,一线城市仍是外来务工人员的追梦地。其中,从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装,各类服装在他们的年货消费中占比达到38%,电器、食品、母婴用品等实用类商品则分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。

阿里巴巴集团董事局主席马云说,“我们相信年货节后的一年,至少能够激发100万在外的农民工回家创业,其实现在已经有很多农民回到了农村,开始用移动互联网卖各种各样的农产品。”

值得注意的是,在阿里年货节期间,服装和食品的消费超过了一半,不过比重却在逐年下滑,而一些新年货如母婴用品有所上升。报告显示,不少在沿海一、二线城市工作的“80后”妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品,春节期间集中发往中西部地区老家,让中西部地区的母婴订单增长近三成。

借由此次年货节,全球最具代表性的美食将能够便捷地走上消费者的年夜饭餐桌。来自全球五大洲25个国家的优质食品,在年货节期间将通过全优质的奶源地牧场、生鲜海域和特色水果原产地直供消费者,美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯鲜活帝王蟹、加拿大鲜活超大龙虾、澳洲牛排、拉菲红酒、英国红茶等全球食材食品都直达老百姓猴年过年的餐桌上。

与此同时,智能穿戴设备销售走俏,其中一二线城市的“90后”男生成购买主力。报告显示,智能产品的销售去年才刚刚兴起,今年就已占到所有数码产品销量的5%,其中智能可穿戴设备最受欢迎。同时,一些较为普及的智能产品,比如智能扫地机器人、智能擦窗机器人、空气净化器、智能投影仪、智能音响和耳机,也开始走进五六线城市、县域及农村家庭。

村民置办年货最爱新衣

据中国年货大数据报告显示,无论是卖卖卖还是买买买,“咱们屯里人”都表现抢眼。借助多家电商发起的“土货进城”和县乡村物流体系的发展,村民们把土货卖向全国甚至全世界,赚鼓了腰包过大年,同时购入本地难以买到的新鲜玩意儿,填平城乡消费的鸿沟。

这次全国有超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节,消费比平时增长331%,平均每笔订单为262元,对比2015年12月的每笔单价121元,增长了141元,增幅达到117%。年货节5天卖掉21亿件商品,其中15%的订单来自村里。

“95后”群体成为农村网购新势力。数据显示,农村四分之一的消费者是年龄分布在19岁至22岁的小哥小妹们。相比城里的同龄人,农村“90后”除了同样热衷吃和穿,还对冰箱、空调、平板电视等大家电有一份特殊的偏好。他们成长于互联网时代,比父母一代更熟悉电器品牌,过年给家里置办“大件”成为首选任务。

“过新年穿新衣”的古老习俗在农村依然浓郁,村民在网上购买最多的年货依然是衣服。除此之外,由于农村男性消费者比例较高,电子电器类产品也是主要年货品种。手机是村里人最爱买的电子电器产品,Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

年味就是家乡味

猴年春节依然是个吃货的春节。中国年货大数据报告显示,食品类商品的销量比平时增长了165%,食品在年货消费中的占比仅次于服装,远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类,满足舌尖味蕾成为国人置办年货的重要考量。

对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现,挑剔的吃货们在春节最爱的是家乡特产,以解“舌尖上的乡愁”。报告显示,内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份,近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产;超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产;超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

除了爱家乡味,国人也青睐土货。阿里年货节期间,土货特产成为年货节最大赢家。比如:贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶,大别山黑猪肉9小时卖掉2吨,苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗,洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货”,不仅吸引31个省份、359个城市的“吃货”买买买,还卖到了香港,甚至走出了国门。

报告显示,最远的一单土货飞到了澳大利亚,德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将带去浓郁的东方年味。

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